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杭州市亿茗贸易

保健茶包装设计的调查与研究

经过市场调查和研究,发现保健茶市场虽处于发展阶段,但竞争异常激烈,线上线下莫不如是,且正在向介入比较早的老品牌和偏重线上整体运营的新秀品牌所集中;同时存在产区概念应用混乱、品牌鱼龙混杂,价格高低不一,产品假冒伪劣成风的一系列问题,对消费者认知与购买决策产生了较大阻力,一定程度上造成了现在有势无市的市场窘况,另外市场上普遍存在产品与品牌形象同质化,品牌空心化的现象。

根据市场现状以及存在问题的深入洞察,并结合企业自身资源、消费者研究等要素综合分析之后,决定在现有市场之外重新开辟出一块属于自身的战略空间,并对竞争策略、品牌策略、产品策略、品牌视觉、品牌包装设计等战略配称要素进行了系统的梳理与打造。

部分策略展示品牌理念:让更多的人享受保健茶杞锁带来的健康人生

品牌目标:打造精品杞内蒙古产区第一品牌品牌定位:生态黑枸杞价值养生专家

品牌核心价值:茶,为悦己者荣

彩多多彩票平台品牌承诺:有颜,即可倾人倾城倾天下,细品,亦可美颜美体美无暇,以曲线撩人,欲抱琵琶半遮面,以色侍人,角色美茶完全宠爱于一身,

品牌口号:每一味茗茶,都是绝世美茶

包装设计主创意上以“美与活力”为整体视觉表现方向,并在此基础上进一步确立了“多彩雅致”的设计调性,意在向消费者传达一种释放真我、热爱生活、尽情体验生命精彩的感性认知!同时根据其它几个不同的细分市场也针对性的对包装视觉呈现上加以了细致区分。在项目作业过程中,客户的前瞻性和市场洞察和表现出的专业与激情给予了较大认可,在后续的品牌落地与市场推进过程中,将继续为客户提供坚实而有力的策略支持。


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