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顾贝元

药品包装设计时,考虑“益生菌”既熟悉又陌生的一个词,消费者对益生菌的理解大多数停留在对酸奶中益生菌的了解。这也源于酸奶的大范围广告推广的作用,也有一部分人群对益生菌的了解来源于医生的建议。

这个既生僻又熟悉的“小东西”面临的是怎样一些消费者呢?首先我们的消费者肯定对益生菌有所了解、其次有一定经济收入、再者相信益生菌的作用,这个人群有多少又能转换成我们的忠实消费者呢,这主要看我们的卖点是否有足够的吸引力

对于酸奶用户的转换需求,主要体现在“活益生菌,”医师建议用户的转换需求更多是“提高免疫力”真正有病的多半服用一些治疗性的药物了,他们不会选择益生菌的“太慢”我们的客户多半是亚健康人群和保健人群、或辅助其他药物的需求者,从这款产品的包装设计上和视觉语言表述上更多应该是轻松、愉悦、温馨的,更像保健品或食品,因该规避药品的特性,其次在包装设计上应该风趣、幽默、浅显易懂,这样用户更容易接受。


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